Nakupování na internetu patří k dynamicky se rozvíjejícím oblastem ekonomiky. Celosvětový obrat e-commerce v roce 2017 stoupl ve srovnání s minulým rokem o 24,8%. V Česku na internetu nakupuje už 56% uživatelů.
A jak vypadají nákupy v Středočeském kraji? Jak nakupují Středočeši ve srovnání s celou Českou Republikou?
Prozkoumali jsme několik milionů obchodních transakcí, které provedli lidé připojení k internetu v roce 2017, abychom se dozvěděli, kolik utratí uživatelé jednotlivých typů zařízení, v kterých měsících kupují nejčastěji a utrácí nejvíc, a také ve kterých dnech týdne nebo i částech dne je nákupní aktivita největší. Náš průzkum Vám také odhalí, které místo zaujal Středočeský kraj v žebříčku českých online útrat.
Statistické údaje o Středočeském kraji
I když čím dál více Středočechů využívá při online nákupech mobilní telefon (30,97%), většina se stále chová konzervativně – přes 63% všech nákupů je prováděno z počítače a jen malý podíl lidí (5,3%) zvolí tablety, které jsou stále méně populární.
Nejvíc se utrácí z počítače – 1 864 Kč,o trochu méně z tabletů – 1 675 Kč. Nejnižší průměrná hodnota nákupního košíku je při využití mobilního telefonu – 1 614 Kč. Průměrná cena objednávky uživatelů zařízení z iOS (iPhone a iPad) je zhruba o 19% vyšší (1 754 Kč) než těch, kteří používají zařízení z operačním systémem Android (1 475 Kč).
Největší nákupní aktivita v roce probíhá v listopadu, kdy obyvatelé Středočeského kraje mohou využít nejlepší slevové akce roku – Black Friday a Cyber Monday. Počet transakcí je v tom měsíci přes třikrát větší než v lednu, kdy je jich naopak nejmíň. Nejnižší hodnota nákupního košíku je v březnu.
Které dny v týdnu využívají Středočeši nejčastěji k online nákupu? Nejpopulárnějším dnem je neděle, stejně jako ve všech jiných krajích, kromě Prahy. A to bez ohledu na to, či nakupují z mobilního telefonu nebo z počítače.
Rozdělili jsme den na čtyři stejné části, abychom zjistili, kdy se nakupuje nejčastěji. V noci (od půlnoci do 6:00) probíhá jen 3,6% všech transakcí. Dopoledne – 22, 06%, pak aktivita roste a odpoledne (12:00–18:00) už nakupuje 32,75% lidí. Nejrušněji je večer (18:00–00:00), kdy dosahuje až 41,59%. A pokud se počítá v jednotlivých hodinách, prodejní špička je od 20:00 do 21:00.
Středočeši pořizují online nejčastěji elektroniku, oblečení a na třetím místě je obuv. Z chytrých telefonů se často nakupuje kosmetika a sportovní pomůcky, kdežto z počítače jsou na čtvrtém místě objednávány potraviny. V tomto ohledu se obyvatelé Středočeského kraje zásadně neliší od ostatních.
Středočeský kraj a ostatní kraje
Ve srovnání se zbytkem země je hodnota nákupního košíku v Středočeském kraji přibližně o dva procenta vyšší (1718 Kč k 1689 Kč).
Nejaktivnější měsíc je listopad, a nejrušnější nákupní den je neděle – stejně jako ve všech jiných krajích, kromě Prahy, která se liší také hodinou nákupní špičky. Jen tam lidé nakupují nejraději v úterý dopoledne. Všude jinde dávají přednost večerním hodinám (od 20:00 do 21:00).
V žebříčku průměrné hodnoty objednávky se Středočeský kraj na základě provedeného výzkumu umístil na pátém místě.Níže najdete celý přehled.
- Karlovarský kraj – 1 815 Kč
- Plzeňský kraj – 1 787 Kč
- Liberecký kraj – 1 778 Kč
- Vysočina kraj – 1 767 Kč
- Středočeský kraj – 1 718 Kč
- Královéhradecký kraj – 1 702 Kč
- Jihočeský kraj – 1 693 Kč
- Jihomoravský kraj – 1 690 Kč
- Olomoucký kraj – 1 668 Kč
- Pardubický kraj – 1 645 Kč
- Ústecký kraj – 1 641 Kč
- Moravskoslezský kraj – 1 626 Kč
- Zlínský kraj – 1576 Kč
- Praha – 1 538 Kč
Metodologie výzkumu
V rámci studie byly zkoumány online nákupy lidí připojených k internetu ze Středočeského kraje a celého Česka, kteří k tomu využívali počítače a mobilní zařízení v roce 2017.